Cuauhtémoc Moctezuma (CM) es una empresa que incorpora acciones de Responsabilidad Social. Todos sus esfuerzos comparten la filosofía Brewing a Better Future (BaBF), que traducida al español puede entenderse como Brindando un Mejor Futuro. Como parte de la estrategia de marca para CM e:de diseñó el concepto e identidades gráficas para la marca BaBF y sus 3 líneas de acción  (Mejorar, Habilitar e Impactar) además de una guía rápida que  permitirá al personal de CM conocer la esencia de esta ideología, así como los lineamientos de marca para su uso adecuado y memorabilidad.