El comercio de textiles provenientes de La India es un sector ampliamente explotado; el éxito de un nuevo negocio de este tipo depende de identificar el diferencial y construir una imagen que comunique correctamente la promesa de la marca. Tras varias propuestas de naming y logotipo, dimos vida a HUM, una marca enfocada en un sector distinguido y exigente que sabe apreciar la elegancia rústica y artesanal en los textiles para el hogar. El nombre, que alude a “home” (hogar), proviene de un mantra hindú y se hace fácilmente recordable junto con el logotipo, el cual representa un simbolismo de La India: el elefante. Diseñamos una marca para el consumo lujoso, exótico y distinguido.