La actual crisis financiera ha hecho que las compañias bajen sus presupuestos en publicidad. Poner comerciales en T.V ya es una mala inversión no sólo por el costo sino porque el consumidor actual no cree en los comerciales, ve menos  televisión y su atención se centra más en los medios digitales. La comunicación debe ser más personal y trascendente, debe romper la barrera invisible que separa la publicidad y la ayuda de verdad. Como Dthinker me imagino la posbilidad de que las empresas-marcas busquen la forma de ser más cercanas a las personas y traten de solucionar los problemas actuales que más los afectan.Es por eso que se propone que las marcas ofrezcan servicios públicos que el Estado debería proporcionar y no proporciona de la manera adecuada. Seguridad, Agua, Alumbrado, Educaciòn etc., son algunos servicios que podrían ser aprovechados por las marcas para brindarlos de manera gratuita a específicos nichos de mercado trasladando el presupuesto de publicidad a estas nuevas estrategias de comunicación. La marca tiene la posibilidad de ser ese vínculo social entre las necesidades de un ciudadano inmerso en un gobierno ineficiente y las entidades encargadas de mejorar los servicios públicos.

El problema de la piratería es un fenómeno que ha crecido durante los últimos años en proporciones importantes. La evolución de las comunicaciones nos hace pensar que la distribución de información, obras y creaciones de cualquier tipo no podrán ser comercializadas bajo los viejos paradigmas de los derechos de autor. Las grandes productoras no pueden o no quieren competir con los bajos precios que los piratas de películas ofrecen afuera de las estaciones de metro. Pensando un poco como DThinker entendemos que a las grandes productoras les interesa vender el contenido de sus creaciones, no precisamente el DVD fisicamente, es por eso que una estrategia que se propone para hacer frente a la piratería es la creación de tiendas-espacios donde existan stands con conceptos determinados. ejemplo. un stand de la seducción donde se vendan libros de seducción (the game), perfumes (antonio banderas blue), ropa de personajes seductores(tyler durden), guiones de películas donde se trata este tema (casanova), biografías de personajes históricos seductores (drácula), y que en la compra de cualquiera de estos árticulos el DVD fuera regalado.

Lo que compramos de las marcas, no es el producto sino lo que representan. El estilo de vida nos da: llevamos una bolsa de Gucci o unas zaptillas Nike por lo que representa llevar una bolsa de Gucci o unas zapatillas Nike.
Sin embargo tambièn nos gustan las cosas exclusivas, únicas y personalizadas. ¿cómo unimos estas cosas?

Soñando como Design Thinker me imagino tiendas donde, junto a las estanterías de productos tradicionales, existiera un dispositivo donde uno pudiese diseñar su propio producto, sobre una base y al final ponerles la marca de la tienda. Prada, Levis, Diesel, Benettón. Leer más »

Las campañas publicitarias buscan invadir todos los espacios posibles para que sus marcas sean recordadas por las personas y eso se traduzca en compra del producto. Las campañas políticas no son la excepción , carteles por todos lados son puestos de manera intrusiva para la vista del ciudadano.

el exceso de prescencia genera ausencia, las personas no van con la cabeza arriba analizando la propaganda.

El crecimiento de votos nulos nos indican un rechazo a todo este sistema de comunicación política. Como Dthinker me imagino una comunicación basada en la ausencia y no en la presencia, la cual generaría más expectativa.

por ejemplo los santos son representaciones que son venerados en un rincón de la casa pero que tienen un significado importante para las personas. La ausencia del santo obliga a las personas a traer estampas, cadenas y amuletos con su imagen que es consultada en los momentos de incertidumbre. Imaginemos una campaña, incluso política (si es que la política no muere), donde el objeto publicitado sea ausente y no presente como habitualmente se hace. Una campaña basada en el enigma y en el misticismo donde el objeto o persona sea impulsado por la ficción de su existencia y causar mayor fascinación y ser más eficáz debido a la desviación que causa en sentido contrario al discurso político-publicitario tradicional. Una campaña fundamentada en la imagen del santo.

Las redes sociales han representado un espacio de expresiòn importante en estos tiempos. La liberta de expresión es un tema recurrente y de moda en nuestro inconciente colectivo y está presente en todos los discursos políticos actuales.

Las personas hoy en día necesitan sacar esa creatividad y expresión. Las marcas tiene la posibildad de aglutinar esa creatividad a su favor al mismo tiempo que generan lealtad de marca. Podrían construir espacios de creatividad donde ofrecieran de manera gratuita equipos y software profesional que las personas no pueden adquirir de manera tan fácil. Las personas podrían utilizar de manera gratuita estos equipos para generar creatividad y a cambio la marca sería la dueña de los derechos de autor y distribuiría el material por las redes sociales.

El fenómeno de venta de baratijas chinas en la CD. de México es un fenómeno al cual todos estamos muy habituados y representa una economía informal de gran tamaño.

Lugares como la condesa son frecuentados por artistas jóvenes e intelectuales que tiene un peculiar gusto por los artículos kitsch.
Como Dthinker vemos la oportunidad de comprar al mayoreo las baratijas chinas , intervenirlas y modificarlas para crear artículos kitsch con un mayor valor. El proceso de selección e intervención asemejaría una curaduría de arte. El espacio para vender estos artículos se realizaría en una tienda-accesoria reecontextualizada donde también se podrían vender cd´s de música kitsch, comida chatarra en presentaciones ad-hoc y noches de dj. Todo en un ambiente mezclado de apropiasionismo y readymade.

Si una imagen dice más que mil palabras, un olor puede recordarnos toda nuestra vida. Este sentido, olvidado con frecuencia, es mucho más fuerte de lo que podemos pensar: conectado con las emociones, olfatear algo que evoque un mal recuerdo puede hacernos huir del sitio con seguridad de no volver nunca. Y, más allá de las referencias sensoriales, debemos admitir que un mal olor, provenga de donde provenga, habla mal del lugar que lo contenga.
Nada, entonces, como olores naturales para armonizar nuestro ambiente. ¿Cómo lograr, de esta manera, que los espacios públicos irradien olores agradables que se impregnen en nuestra memoria? He aquí el secreto y sus beneficios.

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