Lo que compramos de las marcas, no es el producto sino lo que representan. El estilo de vida nos da: llevamos una bolsa de Gucci o unas zaptillas Nike por lo que representa llevar una bolsa de Gucci o unas zapatillas Nike.
Sin embargo tambièn nos gustan las cosas exclusivas, únicas y personalizadas. ¿cómo unimos estas cosas?

Soñando como Design Thinker me imagino tiendas donde, junto a las estanterías de productos tradicionales, existiera un dispositivo donde uno pudiese diseñar su propio producto, sobre una base y al final ponerles la marca de la tienda. Prada, Levis, Diesel, Benettón.

Seguiría teniendo la impronta de la marca el estilo de vida que representa pero sería completamente exclusiva, única en el mundo.

Sigo soñando, que pasaría si funcionase como Internet:

Si funcionara como Facebook, uno podría subir su prototipo a una red social y ver los comentarios de sus amigos y modificar el diseño según los comentarios

Si funcionara como La Wikipedia, los demás podrían hacer modificaciones sobre el diseño de uno hasta hacer la bolsa perfecta de esa temporada, o los jeans que dan identidad aun grupo de rapers, o generar la última tendencia en relojes, etc.

Si funcionara como e-bay, uno podría subir el diseño exclusivo de producto y hacerlo único o limitarlo a 10 u a 100, y subastarlo entre quienes, con pequeñísimas modificaciones quisieran comprar una chamarra diesel.

Por otro lado las marcas cambiarían su modelo de construcción, los bajos costos a que se produce hoy en día hace que lo que encarece el producto sea la publicidad que invertido la marca para crear sensaciones en nuestras vidas. En lugar de grandes fábricas donde sale el producto final, en las maquiladoras, se harían las piezas de manera masiva  y se montarían en pequeños talleres que podrían estar incluso dentro de las tiendas.

Por supuesto la piratería entrará al negocio, copiando los modelos más cool.

Las marcas a la larga tendrían que copiar ese modelo multi-marca, se fundirán para crear tiendas multi-marca donde ya no haya productos masivos, sino donde el usuario pueda diseñar lo que se le de la gana y ponerle la marca que desee, ¿por qué no unos calzones 70% CK, 30% Diesel?