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La actual crisis financiera ha hecho que las compañias bajen sus presupuestos en publicidad. Poner comerciales en T.V ya es una mala inversión no sólo por el costo sino porque el consumidor actual no cree en los comerciales, ve menos  televisión y su atención se centra más en los medios digitales. La comunicación debe ser más personal y trascendente, debe romper la barrera invisible que separa la publicidad y la ayuda de verdad. Como Dthinker me imagino la posbilidad de que las empresas-marcas busquen la forma de ser más cercanas a las personas y traten de solucionar los problemas actuales que más los afectan.Es por eso que se propone que las marcas ofrezcan servicios públicos que el Estado debería proporcionar y no proporciona de la manera adecuada. Seguridad, Agua, Alumbrado, Educaciòn etc., son algunos servicios que podrían ser aprovechados por las marcas para brindarlos de manera gratuita a específicos nichos de mercado trasladando el presupuesto de publicidad a estas nuevas estrategias de comunicación. La marca tiene la posibilidad de ser ese vínculo social entre las necesidades de un ciudadano inmerso en un gobierno ineficiente y las entidades encargadas de mejorar los servicios públicos.